1.Jaká je perspektiva venkovních potřeb?
Outdoorové vybavení odkazuje na účast v různých dobrodružných cestovním ruchu a outdoorové aktivity potřebují nakonfigurovat nějaké vybavení, včetně venkovních tašek, outdoorové obuvi, outdoorového oblečení, oděvních doplňků, vybavení pro kempování a tak dále.Rozvoj odvětví outdoorového vybavení úzce souvisí s rozvojem outdoorových sportů.Mezi hlavními zeměmi a regiony světa zaujímají Evropa a Spojené státy vedoucí postavení v rozvoji outdoorových sportů, které jsou základním způsobem života lidí.Evropa a Spojené státy mají stabilní a udržitelnou poptávku po outdoorových sportovních potřebách.Venkovní sporty u nás vznikly za 80 let, vývoj je poměrně zaostalý.V posledních letech vyhlášení národní politiky fitness a neutěšená situace epidemie podnítily nadšení domácích obyvatel pro kempování, karavany a další outdoorové sporty, což vyvolalo nárůst poptávky po outdoorových dodávkách a průmysl rychle roste a ukazuje trend neustálého růstu.
Rozsah příjmů odvětví outdoorových produktů činil 169,03 miliard juanů, meziročně o 6,4 % více.V roce 2021 činila škála tržeb globálního průmyslu outdoorových produktů 181,235 miliardy USD s meziročním růstem o 13,3 %;Rozsah příjmů čínského průmyslu outdoorových produktů byl 183,180 miliard juanů, meziročně o 8,2 % více.
Pokud jde o celkový maloobchodní prodej a zásilky značek, které byly zasaženy epidemií, celkový maloobchodní prodej a značkové zásilky outdoorového zboží se v roce 2020 mírně snížily na 24,52 miliard juanů a 13,88 miliard juanů s mírou růstu -2 % a -2 %.Jak se epidemie zlepšuje a poptávka po outdoorových sportech roste, očekává se, že celkový maloobchodní prodej a značkové zásilky outdoorového zboží v budoucnu porostou.
Od konkurence začal průmysl outdoorového zboží pozdě a trh je obsazen mezinárodními značkami s vyšší viditelností na trhu a silnou odbornou a technickou silou.Většina domácích značek se soustředí na trhu nižší třídy a podíl na trhu je nízký.V posledních letech se s rychlým rozvojem domácích značek zvýšil podíl místních podniků na trhu.
V budoucnu stále existuje velká propast mezi účastí outdoorových sportů a průmyslovým měřítkem oproti standardu Evropy a Ameriky.Z pohledu míry účasti na venkovních sportech je v Číně pouze asi 10 %, zatímco ve Spojených státech, Německu, Británii a dalších evropských zemích je míra účasti na venkovních sportech v podstatě nad 50 %.Existuje tedy velký prostor pro zlepšení míry účasti v outdooru a zbývá využít trh s outdoorovými produkty.Odhaduje se, že celosvětové tržby v odvětví outdoorových produktů dosáhnou v roce 2025 236,34 miliard amerických dolarů s meziročním růstem o 4,4 %;Rozsah příjmů čínského průmyslu outdoorových produktů dosáhl 240,96 miliardy juanů, meziročně o 6,5 % více.
2.Analýza trendu vývoje odvětví outdoorového zboží
Čínský trh s outdoorovými produkty je ve fázi rychlého rozvoje.Vzhledem k nízkému vstupnímu prahu v rané fázi odvětví je v současnosti fenomén homogenní konkurence zřejmý.Domácí značky utvářejí charakteristickou kulturu značky prostřednictvím diferencovaného marketingu a koncentrují se ve městech druhého a třetího stupně, hustá distribuce, povědomí o značce a konkurenční síla se neustále zlepšují.V současné době se na čínském trhu vytvořil vzorec vzájemného pronikání a konkurence mezi mezinárodními značkami a domácími značkami.Zaměření soutěže se postupně vyvíjelo od počáteční konkurence výstupu a ceny ke konkurenci kanálů a poté k současné fázi soutěže o značku.Budoucí průmyslová konkurence se bude hluboce rozvíjet směrem ke komplexní síle konkurence.
Čas odeslání: 18. listopadu 2022